제주는 2002년 생물권보전지역, 2007년 세계자연유산에 이어, 2010년 세계지질공원에 인증된 제주는 유네스코 자연 과학분야 3관왕을 달성한 최초의 섬이 되었다. 그중 유네스코의 세계자연유산 프로그램 등은 핵심요소에 대한 독립적 관리와 보존을 통해 지역자원을 철저한 유지에 중점을 두고 있지만, 세계지질공원은 지질학적, 경관적 가치를 지니고 있는 지역을 보전하고, 이를 지질관광의 활용과 교육을 통해 지역경제 활성화와 주민 소득증대에 기여할 목적으로 지정ㆍ운영되는 프로그램이며, 보전과 함께 반드시 활용을 이행해야 한다는 점에서 큰 특징이 있다.
유네스코 세계지질공원의 가치
'과거로부터 배우고 익혀서 지속 가능한 미래를 만들어 나가는 것'이란 유네스코 세계지질공원의 모토는 활용을 통해 세계지질공원을 지키고, 이로 인해 지역주민들이 행복한 삶을 영위하며, 지역사회의 발전을 의미한다.'자연, 인류, 문화, 환경, 디자인' 등과 같은 매우 긍정적인 이미지를 내포한 유네스코 브랜드는 그동안 유네스코 브랜드와 세계지질공원을 활용하여 지질관광과 제주 지역의 관광상품 경제력을 높이기 위한 마케팅 도구로 이처럼 적극적으로 활용된 적은 없었다.
‘지오브랜드(Geo-Brand)'의 탄생과 농촌마을의 새로운 도약
“유네스코 세계지질공원 핵심마을 활성화 사업”을 추진하면서 세계지질공원을 활용한 지역의 유ㆍ무형의 자원을 발굴하고 관광상품 개발과 유네스코 브랜드를 지역특산물에 브랜딩함과 함께 마을의 신규 소득원 창출을 위해 보다 체계적인 시스템과 브랜드 도입의 필요성이 제기되었고, 그래서 탄생한 브랜드가 지질공원을 뜻하는'Geopark의 Geo'를 따서 만든 지오브랜드(Geo-Brand)이다.
지오브랜드를 개발하고 접목하는 데 있어 중요한 키워드는'지역주민'으로 마을회, 청년회, 부녀회 등 마을공동체가 중심이 되어야 하며, 소규모 영세한 지역주민에게 지원되는 것을 원칙으로 한다. 그리고 독특하고 차별화된 요소를 반영한 상품을 통해 온라인기반의 소셜미디어, SNS 등으로 수요자들이 바이럴 효과의 극대화를 추구하였다. 지오브랜드에는 지질관광상품 분야, 지역특산물에 유네스코 브랜드를 브랜딩한 상품 분야 그리고 이러한 상품을 개발하고 체계적으로 관리하고 공동체를 활성화하기 위한 교육 및 브랜드관리 분야로 구분된다.
ㆍ지질자원과 마을의 다양한 이야기를 접목한 도보여행길, 지오트레일(Geo-Tail)
ㆍ지질경관과 문화를 체험하는, 지오액티비티(Geo-Activity)
ㆍ지질자원을 모티브로 한 지질테마숙소인, 지오하우스(Geo-House)
ㆍ지질원형의 독특한 문화자원을 축제화한, 지질문화축제(Geo-Culture Festival)
ㆍ지질명소의 지질적 특성과 문화를 모티브로 개발한, 지오푸드(Geo-Food)
ㆍ지질마을의 특산물과 이를 활용한 소규모 가공식품 브랜드, 지오팜(Geo-Farm)
ㆍ지질명소의 지질속성과 형태를 모티브로 개발한 기념품, 지오기프트(Geo-Gift)
ㆍ이러한 상품을 안내하고 판매의 역할을 하는 지오인포(Geo-Info) / 지오샵(Geo-Shop)
ㆍ지질마을주민의 역량과 커뮤니티 강화를 위한 교육프로그램, 지오아카데미(Geo-Academy)
이야기가 있는 도보여행 하게마씸 지오트레일(Geo-Trail)
지질관광의 대표 상품인 지오트레일은 총 3개의 트레일(산방산ㆍ용머리해안 지질트레일, 김녕ㆍ월정 지질트레일, 성산ㆍ오조 지질트레일)로 구분하며, 평소에는 볼 수 없었던 제주의 속살을 보여줘 월 약 300~400명의 많은 관광객 이들이 찾는 제주의 대표 지질관광상품이 되었다. 이로 인해 마을 인지도를 높이고 지역경제 활성화가 이제 곧 눈에 보일 것으로 보인다.
산방산ㆍ용머리해안 지질트레일은'80만년 지구의 시간을 품은 길'이라는 슬로건으로 돌담이 가지런히 앉은 마을의 역사와 문화 그리고 빼놓을 수 없는 형상을 한 용머리해안의 지층을 주요소재로 코스가 개발되었다.
김녕?월정 지질트레일은 거문오름용암동굴계에서 뻗어나온 용암이 굳어진 거대한 빌레위를 삶의 터전으로 만들어 살아온 사람들의 이야기를 담아'바당밭, 빌레왓을 일구는 동굴 위 사람들의 이야기 길'이 라는 슬로건으로 민속과 문화 이야기를 가지고 있다.
성산ㆍ오조 지질트레일은 지역주민들의 적극적인 요청으로 기획 및 개발된 트레일로서'화산, 바다와 사람을 만나 해양문화를 품다'는 슬로건으로 걷는 내내 성산 일출봉이 지켜주듯 따라다니는 신기한 경험을 할 수 있다.
제주의 이색체험, 고치허게 마씸! 지오액티비티(Geo-Activity)
지오액티비티는 3개 지역, 5개의 체험 프로그램이 개발되었다.
수월봉 지역은 수월봉트레일을 활용한 마을 트레일 코스를 개발하였고, 특화작물 오가피, 백수오 등을 활용한 족욕 체험 및 전통주 만들기 체험을 활용한 특화상품을 출시하였다.
산방산ㆍ용머리 해안 지역에는 산방산ㆍ용머리 해안 지질트레일 코스를 자전거로 탐방하는 자전거 지질트레킹 체험과 화순금모래해변에서 용머리 해안까지 지질마을해설사와 함께하는 수상 지질트레일 체험을 개발하였다.
성산일출봉 지역에는 지역의 대표 어로문화인 해녀문화를 체험할 수 있는 해녀물질 불턱문화체험과 수성화산체인 성산일출봉의 바다속을 볼 수 있는 수중해저지질체험이 개발돼 지역을 찾는 관광객을 대상으로 새롭고 흥미로운 체험을 제공해 지역 소득 창출에 기여하고 있다.
제주, 어디에서 자봔? 지질느끼멍 자보게 마씸! 지오하우스(Geo-House)
지오하우스는 경쟁력이 취약한 지역주민의 소규모 민박ㆍ펜션 등에 세계지질공원과 마을의 문화를 접목한 이야기나 소품으로 지질을 오감으로 느낄 수 있는 지질테마숙소로 총 4개 지역에서 11개가 탄생하였다.
만장굴 지역에는 5개의 지오하우스가 탄생하였는데, 화산송이와 제주 흙을 활용한 그릇을 통해 척박한 땅을 일구며 돌집에서 살던 제주민의 모습을 표현한'제주돌집', 동굴을 형상화한 지질패턴 인테리어를 적용해 혼자서도 편히 쉬고 갈 수 있는 독채 방을 조성한'사랑이 꽃피는 민박', 김녕지역의 어로문화를 체험할 수 있는 야외박물관'해일월', 제주 신돌 이야기에서 탄생한 꾸무 캐릭터를 활용한'이모와 삼촌네 게스트하우스', 동굴 위에 사는 사람들의 이야기 컨셉을 적용한'여울목 게스트하우스'가 있다.
중문대포 주상절리 지역에는 용암이 바닷물과 맞닿아 급속히 냉각되어 나타난 육각 형 모양의 주상절리 형상을 집안 내부 선반 및 전등 등 내부에 적용한'지삿개 풍경'가 있다.
성산일출봉 지역은 100년 이야기를 가진'1915 지오'가 있다.
산방산ㆍ용머리해안 지역에는 사계리의 자연환경을 느낄 수 있는 글램핑 텐트 시설을 갖춘'엄블랑', 용머리 해안과 산방산, 그리고 형제섬의 스토리를 벽면 디자인으로 적용한'글라라의 집', 제주 용천수의 경이로움을 직접 체험할 수 있는'화순금모래펜션', 산방덕이의 이야기를 품은'호끌락 80번지'가 있다.
이러한 지오하우스들은 방문하는 관광객 및 도민 대상 세계지질공원과 지오브랜드를 홍보하고, 지역의 문화를 알리는 데 큰 역할을 하고 있다.
봥 재미져 먹엉 재미져~ 쏙쏙재미지지오 지오푸드(Geo-Food)
제주지역 대표적인 로컬푸드로 자리잡은 지오푸드는 현재 베이커리 5종, 요리 11종이 개발되었다. 베이커리류로는 용머리해안 지층을 형상화한 용머리해안 지층 카스텔라, 하모리 층을 형상화한 하모리층 화산탄 쿠키, 수월봉 지층을 형상화한 수월봉 지층 소보로 빵, 수성화산체 성산일출봉을 모티브로 개발한 성산일출봉 머핀, 서귀포층 패류화석을 모티브로 개발한 서귀포층 패류화석 마들렌 등이 있다. 요리류로는 만장굴 지역의 지질적 특징을 반영한 용암언덕 멜쪼네, 갯것이 깅이 마늘파스타, 궤네기또 국수, 멜차롱, 청굴물쌈, 투물러스 요거트 등을 개발하였다. 또한, 산방산ㆍ용머리 해안 지역의 지질적 특징을 반영한 불미철판구이, 산방탕, 베리돌아진밧 비빔밥, 설쿰바당 누룩빌레 주먹밥, 하모리층 톳 쿠키, 설쿰바당 샤벳 등이 있다. 제주 지역에서 생산된 식재료로 재탄생한 지오푸드는 지역주민이 운영하는 식당, 카페에 레시피를 보급하여, 총7곳이 지오푸드 전문점으로 탄생 되었으며, 지역의 새로운 핫 플레이스로 떠오르고 있다.
지질마을에서 생산된 농수산물로 맹근 100% 청정농산물 봥갑서! 지오팜(Geo-Farm)
4개의 법인(지오팜 성산 유한책임회사, 지오팜 김녕 영농조합법인, 지오팜 사계 영농조합법인, 지오 팜 대포 영농조합법인) 설립으로 본격적인 사업 궤도에 오르기 시작한 지오팜은 마을 자생단체 중심의 사업추진으로 지질마을에서 생산되는 농수산물에 지오브랜드를 접목해 새로운 가공식품(성산-해초맛가루, 김녕-톳양파즙, 사계-땅콩 마늘잼, 대포-감귤잼, 감귤마멀레이드 등)을 개발하는 한편, 가공식품의 유통을 통한 지역의 새로운 소득원 창출의 핵심적 역할을 하도록 추진하고 있다. 이에 따라 농수산물의 소비증진 및 상품 다변화를 꾀함으로써 지속적인 마을소득 창출을 도모하고 있다.
제주의 지질을 담아 맹근 요망진 선물 지오기프트(Geo-Gift)
도내 공방작가와 연계한 지오기프트 개발은 총 8팀 28종을 개발하였다. 개발된 지오기프트들은 각각 지질적 특성 및 상징성을 품고 있는 특별한 기념품이다.
지오브랜드 성과
본 사업은 여러 성과를 창출하였다. 2014년 9월 세계지질공원 재인증에 크게 기여하였으며, 행정자치부의 2015 지역경제활성화 우수사례, 2015년 대통령 직속 지역발전위원회 우수사례로 선정되었다. 그리고 일본 등 해외를 비롯해 국내의 많은 지역에서 지오브랜드와 적용사례에 대해 벤치마킹을 다녀가기도 하였다. 이러한 부분은 마을주민들의 의식 변화와 자긍심에 영향을 끼쳤다고 할 수 있다. 이러한 점은 시사하는 바가 크다. 그동안 공공기관의 지원을 받은 사업 중에는 지역주민이 관심이 적거나 주도적 참여가 이루어지지 않아 흐지부지 끝나는 사업들이 많았다. 그러나 유네스코 세계지질공원 핵심마을 활성화 사업은 주민의 직접적인 참여와 역할을 위한 의무가 부여되어 있다는 점에서 큰 차이를 보인다. 요컨대, 이번 사업은 사업 추진기관과 마을의 협업이 이루어져야 성공을 가져올 수 있는 시스템으로 이제는 마을에서 오히려 적극적으로 나서고 있으며, 사업에 대한 강한 의지와 추진기관을 신뢰하는 주민들의 의식변화는 이번 사업이 끝나더라도 주민 주도하에 사업을 이끌어 나갈 수 있는 발판이 되었다.
