렌탈을 잃어버리고 「장소 대여업으로 바뀌었나.」라고 낙담도 많은 시부야 츠타야, 실은 "부활의 서장"이 될 가능성도?

1/31(수) 동양신문

시부야 츠타야(TSUTAYA)의 리뉴얼안이 파문을 일으키고 있다.

시부야 TSUTAYA는, 금년 4월의 리뉴얼을 목표로 해 작년 10월부터 휴업하고 있었다. 시부야 스크램블 교차로의 정면에 있어 사람의 출입도 많고, TSUTAYA의 기함점(旗艦店)의 하나인 만큼, 그 동향을 주시하는 사람도 많다.

* 기함점(flagship store) : 기함은 원래 해군 용어로, 부대의 중심이 되는 사령관이 타는 깃발을 내건 배를 말합니다. 집단이나 그룹의 「가장 중요한 위치에 있는 것」을 가리키며, 체인점을 전개하는 소매업에서는, 그 대표적인 가게를 기함으로 여겨, 「기함점」이라고 부르고 있습니다.

그런 TSUTAYA의 리뉴얼안. 어떤 것이었는가 하면, 기본적으로는 「IP」, 즉 만화나 캐릭터, 디자인 등의 지적 재산에 관계하는 숍을 전개하는 「스페이스 대여업」처럼 되는 것 같다.

근년에는, 캐릭터의 콜라보 카페나, 기간 한정의 팝업 스토어가 유행하고 있는데, 그러한 숍을 많이 늘어놓을 수 있는 공간이 되는 것이다.

또, 전관에서 약 500석을 가지는 카페&라운지도 병설되어 지금까지의 「렌탈 비디오 가게」로서의 TSUTAYA로부터 큰 변모를 이루려고 하고 있다.

이 TSUTAYA의 대규모 리뉴얼에 대해서, 이번에는, 운영원인 CCC의 역사나 기업 이념을 근거로 해 해설하고자 한다.

■ 비디오 대여점으로서 TSUTAYA를 아쉬워하는 목소리도 많지만…

이러한 대담한 리뉴얼에 대해서는, 많은 의견이 있다. 그 중에서도 많은 것이, 예전의 렌탈 비디오 숍으로서의 TSUTAYA를 그리워하는 목소리다.

리뉴얼 전의 시부야 TSUTAYA의 큰 볼거리가, 관내에 꽉 찬 풍부한 렌탈 CD·DVD. 그 중에서도, VHS는 다른 가게에서는 구할 수 없는 매니악한 타이틀도 갖추고 있어, 많은 영화 팬에게 사랑받고 있는 장소이기도 했다.

*매니악 : 사물에 편집적(的)으로 열중하는 모양.

게다가, 이것은 TSUTAYA측도 의식하고 있던 것 같아, 2020~2021년시의 리뉴얼에서는, 「일본 최대급의 영화 박물관」이라고 칭해 20만개의 구작을 갖추어, 한층 더 VHS만의 코너를 신설한 것이다. 그런 만큼, 영화 팬으로부터 보면, 이번의 재 리뉴얼은 「사다리를 제외했다!」라고 생각했을 것이 틀림없다.

또, 「빌리지 뱅가드」의 실적 부진이 화제가 되어, 북오프가 「책」에 한정되지 않는 종합 리사이클 스토어로 변모해 가고 있는 지금, 「TSUTAYA」 「빌레뱅」 「북오프」라고 하는 「헤이세이 컬쳐 체인 삼총사」의 조락을 한탄하는 소리도 맞물려, 이 리뉴얼은 어딘지 모르게 비관적으로 받아 들여지고 있다.