(일본) 오시카츠(덕질)을 활용한 지역관광 활성화
- 소속기관
- 일본사무소
- 작성자
- 이경선
- 작성일
- 2026-09-02
오시카츠(덕질)을 활용한 지역관광 활성화
□ 오시카츠(덕질)·오시카이(덕질소비) 시장 현황
ㅇ 정착 배경: 2000년대 AKB48의 대중적 성공으로 확산, 코로나19 시기 재택 시간 증가로 2021년 일반 사회문화 용어로 안착함
ㅇ 시장 규모 및 주요 통계
- 시장 규모: 일본 생산가능인구의 약 25%(약 1,940만 명)가 참여, 경제 효과 연간 4.1조 엔(한화 약 37조 원) 이상 추산 (인당 연간 약 21만 엔 소비)
- 관광 연계 행태: 오시 관련 특정 목적지를 여행하는 ‘성지순례’ 경험자 46.4%, 라이브·이벤트 현장으로 이동하는 ‘원정’ 경험자 50.5% ~ 63.6%에 달함
□ 일본의 '오시카츠' 활용 관광 활성화 사례
ㅇ 성지순례 마케팅 및 지역 IP(Intellectual Property 연계
- 오이타현 히타시 (진격의 거인): 원작자 고향 활용하여 동상 건립, 뮤지엄 오픈, 스탬프 투어 등 구축, 2021년 이래 매년 16억~20억 엔의 경제 효과 창출함
- 야마나시현 콜라보 (유루캠△): 애니메이션 속 배경지와 실제 지역 음식·특산품을 자연스럽게 묶어 상품화하여 팬덤의 지역 관광 소비 유도함
* 자세한 내용은 붙임 파일자료를 참고하시기 바랍니다.
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□ 오시카츠(덕질)·오시카이(덕질소비) 시장 현황
ㅇ 정착 배경: 2000년대 AKB48의 대중적 성공으로 확산, 코로나19 시기 재택 시간 증가로 2021년 일반 사회문화 용어로 안착함
ㅇ 시장 규모 및 주요 통계
- 시장 규모: 일본 생산가능인구의 약 25%(약 1,940만 명)가 참여, 경제 효과 연간 4.1조 엔(한화 약 37조 원) 이상 추산 (인당 연간 약 21만 엔 소비)
- 관광 연계 행태: 오시 관련 특정 목적지를 여행하는 ‘성지순례’ 경험자 46.4%, 라이브·이벤트 현장으로 이동하는 ‘원정’ 경험자 50.5% ~ 63.6%에 달함
□ 일본의 '오시카츠' 활용 관광 활성화 사례
ㅇ 성지순례 마케팅 및 지역 IP(Intellectual Property 연계
- 오이타현 히타시 (진격의 거인): 원작자 고향 활용하여 동상 건립, 뮤지엄 오픈, 스탬프 투어 등 구축, 2021년 이래 매년 16억~20억 엔의 경제 효과 창출함
- 야마나시현 콜라보 (유루캠△): 애니메이션 속 배경지와 실제 지역 음식·특산품을 자연스럽게 묶어 상품화하여 팬덤의 지역 관광 소비 유도함
* 자세한 내용은 붙임 파일자료를 참고하시기 바랍니다.